Система
SeoPult
Система SeoPult – программный комплекс для автоматизации всех
работ по продвижению сайтов в поисковых системах! Применение
оптимальных схем подбора и простановки ссылок вкупе с постоянным
контролем над их качеством позволяет достигать пользователям
SeoPult прекрасных результатов, обеспечивая при этом
существенную экономию рекламных бюджетов. Автоматизация всех
процессов посредством использования SeoPult избавит вас от
рутинной работы, результат которой к тому же может быть не
вполне предсказуем!
Технологически SeoPult представляет собой комплекс
функциональных модулей, последовательная работа которых
обеспечивает автоматизацию полного цикла работ по продвижению
сайта: от составления технического задания для копирайтера до
поддержки достигнутых результатов.
В автоматическом режиме действия пользователя Системы сводятся к
заполнению профиля проекта: указанию адреса продвигаемого сайта
и списка ключевых запросов. Все дальнейшие действия (включая
корректировки количества и качества ссылок в зависимости от
достигнутых позиций) SeoPult производит самостоятельно - от
пользователя не требуется никаких специальных знаний в области
поисковой оптимизации.
Если же Вы обладаете достаточной квалификацией, то можете
воспользоваться широкими возможностями по ручной корректировке
процесса продвижения.
Ограничения на продвигаемые ресурсы вплотную граничат с нормами
закона о рекламе. Сайты, содержание которых не соответствует
требованиям действующего законодательства; заявляет неравенство
людей по полу, расе, национальности, вероисповеданию,
социальному статусу и имущественному уровню к работе в системе
допущены не будут.
Система, ставшая прообразом сервиса SeoPult.ru, разрабатывалась
как программный комплекс, использовавшийся компанией UnMedia в
течение полутора лет для автоматизации работ по продвижению
сайтов клиентов. В начале своего существования это был всего
лишь набор инструментов, помогавших оптимизаторам сэкономить
время на стандартных операциях. К настоящему времени
функциональные возможности и универсальность Системы выросли
настолько, что продвижение всех клиентских сайтов (на ноябрь
2008 года их количество превышает 600) осуществляется только
благодаря возможностям Системы, без использования ручного труда
оптимизаторов, которых, в привычном понимании (специалистов,
каждый из которых продвигает отдельный список проектов) в
компании не осталось вовсе. Настройкой алгоритмов Системы
занимаются оптимизаторы-аналитики, а для ведения проектов по
продвижению сайтов достаточно квалификации аккаунт-менеджера.
Главными преимуществами Системы SeoPult являются:
экономия времени: временные затраты на каждый сайт сокращаются
на десятки часов ежемесячно;
экономия средств: автоматизированные проверки и съем
неэффективных ссылок позволяют снизить ссылочный бюджет более,
чем на 50%*;
экономия ресурсов: пропадает необходимость держать в штате
оптимизатора;
предсказуемость и прозрачность финансовых отношений с
заказчиком, начиная от оценки стоимости продвижения и заканчивая
детализированными отчетами по результатам проведенных работ.
относительно средних показателей при ручной работе
квалифицированного оптимизатора.
Система
XAP
Google: "В целом, веб-мастера могут улучшить рейтинг своих
сайтов, увеличив число высококачественных сайтов, которые
ссылаются на их страницы". (Источник: Google).
Яндекс: "Если на страничку ставят ссылки из разных мест,
содержащих слова запроса, это хорошо. Особенно если из
авторитетных сайтов. Кроме того, чем более авторитетна страница,
с которой сослались на ваш сайт, тем выше сайт в ранге. А вот
если на ваш сайт никто не поставит никакой гиперссылки, то этот
сайт по поиску найти нельзя". (Источник: Яндекс, Директор по
технологиям и разработке).
Вывод один: чтобы на сайт приходило больше целевых посетителей с
поисковиков, нужно увеличить количество прямых ссылок на ваши
страницы с качественных страниц других сайтов (особенно важен
текст ссылок).
Как увеличить количество прямых ссылок на сайт?
Это можно сделать несколькими способами:
1. Обмен ссылками. Во-первых, можно обмениваться ссылками с
другими сайтами вручную. Это очень долгий и трудоемкий процесс,
поэтому малоэффективный. Наличие на вашем сайте раздела для
обмена ссылками (каталога ссылок) не приветствуется
поисковиками, особенно Яндексом. Кроме ручного обмена есть
системы автоматического обмена ссылками (линкаторы) на страницах
каталогов ссылок на каждом сайте, но это прямо запрещено
правилами поисковых систем и рано или поздно приводит к
пессимизации (потери позиций по всем ключевым словам) или
исключению сайта из индексации. Линкаторы также предлагают
платное размещение ссылок на однотипных автоматически
генерируемых низкокачественных страницах (PR0) каталогов ссылок,
размещенных на разных сайтах-участниках. Выявить ссылки с таких
каталогов для поисковых систем не составляет труда. За это сайт
рекламодателя часто пессимизируется в Яндексе и Гугле. Основной
признак линкатора заключается в том, что ссылки размещаются не
для людей, а исключительно для поисковых роботов, т.к. люди в
эти каталоги не заходят.
2. Каталоги. Можно зарегистрировать сайт в каталогах, получив
максимум 250-500 ссылок на главную страницу вашего сайта. Почти
все ссылки будут со страниц с малым весом (обычно PR=0) и
низкого качества (с точки зрения поисковиков). Кроме того, у
регистрации в каталогах есть 2 недостатка: невозможность
продвигать внутренние страницы, и обязательность длинного
названия (ссылки), из-за чего ключевое слово в ссылке
размывается. Но грамотная регистрация в каталогах с тщательным
подбором названий, категорий и описаний даст определенный
эффект.
3. Статьи.. Можно оплачивать размещение рекламных статей на
авторитетных сайтах, что достаточно трудозатратно и долго. Это
эффективный и недорогой способ, но сайтов, размещающих на
постоянной основе такие статьи, очень мало. Вес страницы со
статьей в первые месяцы ничтожен (PR=0), как и у всех новых
страниц, поэтому ссылки с таких статей будут учитываться не
сразу.
4. "Морды". Еще один вариант - покупка не очень заметных ссылок
внизу главных страниц сайтов ("морд"). Он требует большого опыта
для выбора и проверки сайта. Не все главные страницы эффективны.
Можно воспользоваться услугами рекламных брокеров - бирж ссылок.
Но они публикуют списки сайтов, продающих ссылки, на своих
сайтах, что делает их доступными для модераторов поисковых
систем. Поисковики не поощряют открытую продажу ссылок. Большая
часть сайтов в списках пессимизированы. На главных страницах
сайтов-участников бирж чаще всего размещены более 20-30
продажных ссылок - вес каждой ссылки ничтожно мал. Кроме того,
покупателям на биржах ссылок приходится каждый сайт проверять
вручную, так как рекламные брокеры (биржи) практически никакой
ответственности не несут.
Как еще привлечь клиентов на сайт? (покупка кликов)
Один из самых популярных в последнее время способов - покликовая
реклама (чаще всего, это контекстная реклама). За каждого
посетителя, кликнувшего на вашу рекламу, придется платить (в том
числе, придется платить за клики вашего конкурента, и владельца
сайта). Контекстная реклама размещается как в результатах поиска
поисковых систем (обычно - справа), так и на самостоятельных
сайтах в отдельных рекламных блоках.
Что такое XAP? Для чего это нужно?
Хорошо зная все плюсы и минусы перечисленных способов, мы решили
создать рекламную систему, которая имела бы все их плюсы, и
позволила бы и веб-мастерам, и рекламодателям зарабатывать
больше с помощью своих сайтов, причем, чтобы это было удобно и
безопасно для всех сторон.
Вы уже, наверное, знаете, что XAP.ru - это система для
размещения большого количества тематических текстовых объявлений
с прямыми ссылками на разных сайтах. Это удобный инструмент,
позволяющий сэкономить огромное количество времени, сил и денег
рекламодателя: за несколько минут можно заказать и разместить
тысячи ссылок с десятков (а скоро - сотен и тысяч)
высококачественных тематических сайтов.
Ссылки - прямые, расположены как на главных, так и на внутренних
страницах, на которых чаще всего мало или нет других внешних
ссылок. Объявления расположены на заметных местах, так, чтобы
привлекать посетителей с самих сайтов. Веб-мастеры сами
заинтересованы разместить объявления как можно выше, чтобы
формально не нарушить п.3.5. Лицензии Яндекса. С помощью системы
можно продвигать как главную страницу сайта рекламодателя, так и
внутренние страницы, по достаточно конкурентным поисковым
запросам (за исключением самых высококонкурентных типа
"кондиционеры", "продвижение сайта", "квартира в москве",
"пластиковые окна", "офисная мебель" и др.)
Система Sape
Система Sape – современный сервис, предназначенный для
купли-продажи ссылок с главных и внутренних страниц сайтов,
включающий в себя ряд уникальных ноу-хау.
Раскрутка путем регистрации сайтов в каталогах с прямыми
ссылками практически потеряла свою эффективность. Зачастую,
подобной раскруткой можно только навредить, получив результат,
обратный ожидаемому. Связано это с тем, что:
Во-первых, в поисковые системы развернули активную борьбу с
мусорными каталогами, поскольку они сильно засоряют выдачу;
Во-вторых, поисковые системы заинтересованы в том, чтобы
максимально увеличить себестоимость раскрутки сайтов, поскольку
удорожание раскрутки приводит к тому, что владельцы сайтов
начинают искать альтернативные способы рекламы, основным из
которых является контекстная реклама. Ни для кого не секрет, что
крупнейшие российские поисковые системы либо сотрудничают с
сервисами контекстной рекламы, либо имеют свой собственный
сервис, так что удорожание раскрутки ведет к удорожанию
контекстной рекламы, а это в свою очередь, ведет к увеличению
прибылей поисковых систем – всё предельно прозрачно.
Это привело к тому, что на сегодняшний день, для поддержания
своих сайтов в поисковых топах по конкурентным запросам многим
оптимизаторам приходится тратить огромные средства на покупку
ссылок
В сложившейся ситуации, единственным выходом снизить
себестоимость раскрутки оказалось размещение ссылок на
внутренних, не сильно удаленных от лицевой, страницах сайта.
Многочисленные эксперименты показали, что такой способ имеет
очень высокую эффективность и низкую себестоимость.
Основная цель системы Sape – дать возможность оптимизаторам
значительно снизить свои расходы на раскрутку, а вебмастерам –
дать возможность получить дополнительную прибыль от продажи
ссылок со внутренних страниц своих сайтов. Причем логика системы
построена таким образом, чтобы максимально сократить
трудоемкость процесса купли-продажи ссылок.
Возможность дополнительного заработка для вебмастеров и
дополнительная экономия для оптимизаторов. Благодаря простоте
добавления как главных, так и внутренних страниц сайтов в
систему, у вебмастеров появилась дополнительная возможность
заработка, а у оптимизаторов – возможность занять более дешевые
рекламные места.
Цель данной статьи - дать общую информацию о
поисковой оптимизации и на практических примерах показать, какие
работы могут быть выполнены автором сайта без обращения к
поисковым оптимизаторам. Другими словами: вы узнаете, что может
сделать неискушенный в вэб-технологиях писатель для увеличения
посещаемости своего сайта.
Поисковая оптимизация – что это?
Поисковая оптимизация сайта – это набор действий, после которых
ваш сайт станет появляться на таких сайтах как www.yandex.ru,
www.rambler.ru, www.mail.ru, www.google.ru и др. в первых
строчках результатов поиска по ключевым словам. Набор этих
действий условно делится на два этапа: работа над вашим сайтом и
работа с другими сайтами.
Работа поисковой системы – это некий черный ящик, точный
алгоритм работы которого не знает никто. Более того, эти
алгоритмы постоянно меняются. То что, работало буквально вчера,
сегодня уже не приносит никаких результатов. Поэтому практически
невозможно найти достоверную информацию о том, как правильно
заниматься поисковой оптимизацией, а мнения разных оптимизаторов
по разным вопросам могут различаться и зачастую достаточно
сильно.
Как поисковик находит сайты?
Алгоритм, по которому поисковая машина решает показывать ваш
сайт по тем или иным ключевым словам, называется ссылочное
ранжирование. Основан он на анализе ссылок на ваш сайт,
содержащих это словосочетание. То есть, если десяток ваших
друзей поставят на вас ссылку со словами «дуэль Александра
Пушкина», то в идеальном мире через 2-3 недели, когда
пользователь наберет в поисковике данную фразу, вы будете на
первом месте.
Итак, если вы хотите попасть в первые строки поисковиков, вам
надо соблюдать общий принцип: больше ссылок на ваш сайт с других
сайтов с нужными вам словами.
Подбор ключевых слов
Оптимизация начинается с подбора нужных вам слов, по которым вы
желаете занять первые места. Одни слова люди ищут чаще, другие
реже. Проще всего узнать статистику запросов на сервисе «Подбор
слов» на сайте Яндекс.Директ.
Пишем интересующее нас слово и получаем количество запросов в
месяц, а также близкие по смыслу словосочетания. Выписываем все
слова с количеством запросов для будущей работы, и заносим их,
например, в файл Excel.
Слова, с точки зрения количества запросов, делят на три
категории: высокочастотные (тысячи или десятки тысяч запросов),
среднечастотные (тысяча), низкочастотные (сотни). Деление это
условное, так как в каждой тематике масштаб запросов разный.
Если слово - «высокочастотник», то, скорее всего, на свете
существует много людей, которые хотели бы появиться по нему в
результатах поиска. Следовательно, выбирая его, мы сталкиваемся
с большой конкуренцией, преодолеть которую можно лишь с помощью
серьезных финансовых вложений.
Чтобы этого избежать, остановим выбор на низкочастотных и
среднечастотных запросах. Обычно это 2-3 словосочетания, которые
будут наиболее точно соответствовать тематике вашего сайта.
Следовательно, человек, который их искал, будет наверняка
заинтересован в вашем контенте. Кстати, «высокочастотник», как
правило, не гарантирует этого. Например, крайне популярное слово
«книга» может интересовать очень разных пользователей, а запрос
«книга о жандармах» - это уже точное попадание в цель.
Размещение ключевых слов на вашем сайте
Все ваши ключевые слова должны встречаться у вас на сайте.
Достаточно сложно уместить десятки отобранных словосочетаний на
первой странице, поэтому их необходимо отсортировать по
количеству запросов: наиболее популярные размещаем на главной
странице, чуть менее популярные - на последующих. В файле, где у
нас содержится список ключевых слов, помечаем, где именно они
будут фигурировать.
На основе этого списка мы составим ссылки, которые будут иметь
следующий вид: Вступление - ключевое слово со ссылкой на
выбранную страницу – окончание. Например: Удивительная <a href=”http://
ссылка”>книга о жандармах</a> Петербурга. На каждое
словосочетание создаем как можно больше ссылок (как их
использовать - будет рассказано ниже).
Кстати, заранее решите, как вы будете давать ссылку на ваш сайт
- с префиксом «www» или без. Строго придерживайтесь выбранного
алгоритма и попросите программиста сделать на сайте
переадресацию с одного варианта на другой. Обычно технически
подкованные люди предпочитают вариант без «www»; гуманитарии -
наоборот. Вариант с «www» также более нагляден для печатной
рекламы и упоминания в прессе.
Пишем тексты
Самый важный текст – текст на главной странице сайта. Кроме
привлекательности для потенциального посетителя, он должен быть
привлекателен и для поисковых систем. Расставляем в нем ключевые
слова и каждое ключевое слово повторяем 2-3 раза (можно в разных
падежах). Но не стоит увлекаться: общее количество повторений не
должно превышать 5% от объема текста - иначе поисковые машины
могут принять это за спам.
Точно также поступаем и с последующими страницами. Чем больше у
вас страниц с текстом – тем лучше. Даже если у нас совсем мало
информации, думаем, как можно увеличить объемы: пишем новости
или стати по выбранной теме. Поисковые машины любят, чтобы
информация постоянно обновлялась, так что систематическая
публикация материалов - это важно.
Хорошим подспорьем в этой ситуации может быть система
модерируемых комментариев к новостям или статьям. Если наш
ресурс будет интересен, посетители с радостью напишут нам
несколько строк, а поисковые машины будут видеть, что сайт живет
и развивается.
Делаем «правильные» заголовки у страниц
Заголовки страниц отображаются в самом верху браузера у
пользователя и на страницах с поисковой выдачей. Поисковые
системы обращают на них самое пристальное внимание. Есть много
интересных мнений, как сделать «правильные» заголовки (со всеми
ими можно ознакомиться в сети), я же предложу следующий:
Берем самые высокочастотные слова из списка и составляем из них
фразу, при этом отделяем ключевые слова запятой и пытаемся
уложиться в 50-60 символов. Это и будет заголовок главной
страницы.
Вот так он выглядит у Озона: Интернет-магазин OZON.ru - книги,
видео, музыка, софт, электроника, dvd. Купить книги, книжный
магазин.
Для вторых страниц придумываем одно-два слова (короткое название
сайта), которые описывают сайт, и проставляем заголовки по
следующим принципам:
В рубрике: Название рубрики – короткое название сайта
В статье: Название статьи – Название рубрики – короткое название
сайта
Хорошо, если программист обеспечит вам возможность вручную
проставить заголовки для вторых страниц через систему
администрирования сайта. В них надо прописывать фразы из
ключевых слов, по которым мы оптимизируем данную страницу.
Перелинковка страниц сайта
Перелинковкой страниц называют дополнительное связывание их
между собой при помощи ссылок. Обычно на сайте есть только
главное меню, через которое посетитель попадает в какой-либо
раздел, а потом и дальше. Если у вас на сайте графическое меню,
внизу обязательно сделайте текстовое, а в пунктах используйте
ключевые слова.
В Сети можно найти множество интересных идей для перелинковки
страниц; перечислим те, без которых никак нельзя обойтись:
• создаем карту сайта, где будут отражены ссылки на все
страницы;
• в новостях и статьях внизу делаем блок, который будет
ссылаться на похожие или популярные тексты на сайте. Также
хорошо проставить ссылки на следующую/предыдущую новость;
• берем за правило из каждого текста ссылаться с разных слов на
другие свои статьи;
• на каждой странице - как главной, так и последующей - заводим
блок, где размещаем составленные раннее ссылки с ключевыми
словами (по 3-5 штук).
Что еще можно сделать?
Ниже приводится список дополнительных задач (отправившись по
ссылке, вы узнаете, что это такое).
• Реализовать Sitemap для поисковиков;
• Для новостей сделать RSS и добавить его в rss агрегаторы;
• Нарисовать favicon;
• Попросить верстальщика использовать для заголовков HTML тэг
H1, а для подзаголовков H2;
• Для HTML мета-тегов Desciption и Keywords реализовать
автоматическую подстановку, как для заголовков страниц (см.
раздел «Делаем «правильные» заголовки у страниц»);
• Сделать robots.txt;
• Зарегистрироваться на http://webmaster.yandex.ru/, чтобы
получить много интересной информации о вашем сайте со стороны
поисковой машины Яндекс;
• Добавить сайт в каталоги Rambler Top100 и Яндекс-Каталог.
Ставим внешние ссылки
После всех вышеописанных действий пришла пора поставить немного
внешних ссылок на сайт. Бесплатно это можно сделать только через
своих друзей . Обращайтесь к ним, отправляйте свой список
ссылок, просите поставить парочку. На первом этапе отмечайте в
вашем списке, какая ссылка где стоит. Или просто указывайте
количество ссылок для каждого ключевого слова. Это поможет вам
анализировать результаты. При этом стоит учитывать, где
поставлена ссылка: на главной странице или на последующих.
Ссылки с главных страниц имеют больший вес, поэтому старайтесь
размещать на главных страницах свои высокочастотные запросы.
Обмениваться ссылками не стоит. Когда одна вэб-страница
ссылается на другую, это значит, что администратор первого сайта
считает, что на втором находится что-то важное по теме ключевого
слова.
Когда второй сайт делает ответную ссылку, поисковая машина
понимает, что ни о какой авторитетности речь не идет - это
простой обмен ссылок. Следовательно, полезность этой ссылки
уменьшается в сотни раз.
На заре оптимизации каталоги со ссылками были главным методом
продвижения в интернете. Их страницы превращались в настоящие
помойки, поэтому поисковые машины начали просто игнорировать их,
а сами каталоги подвергались бану и пропадали из поиска надолго.
Страницу со ссылками делать можно, но включать в нее надо лишь
ссылки по сходной тематике, и их общее количество не должно
превышать разумных пределов.
Используйте форумы, где можно было бы написать несколько строк
или комментарии в блогах. Всегда ставьте ссылки только с нужных
ключевых слов.
Занесите сайт во все сайты социальных закладок.
Если ничего не произошло
Если через пару месяцев вы не заметили ощутимого прироста
поискового трафика, то переживать не стоит. Поисковая
оптимизация для неискушенного человека не может быть простой
задачей.
В данном случае необходимо обратиться к специалистам. Выбирайте
с десяток исполнителей (это могут быть как студии, так и
фрилансеры) и отправляйте им список своих слов и адрес сайта.
Через несколько дней у вас будут цифры и схемы работ. Цифры
могут различаться в разы, а схемы работ могут быть самыми
причудливыми. Средняя цифра и будет вашим бюджетом.
Как оптимизаторы считают бюджет
Поисковая оптимизация часто сводится к расстановке ссылок на
сайт клиента с других ресурсов, поэтому бюджет на оптимизацию
часто называют «ссылочным бюджетом». Подсчет его происходит
следующим образом:
• ключевое слово вводится в поисковую машину и выбираются сайты,
которые находятся на первых позициях;
• для каждого сайта находятся все ресурсы в интернете, которые
ссылаются на него с данным ключевым словом;
• в полученном списке для каждого сайта на основе его параметров
(ТИЦ и PR) и данных ссылочных бирж вычисляется стоимость внешней
ссылки с него;
• стоимость суммируется, добавляется какой-то процент сверху, в
результате чего и получается цена продвижения для одного
ключевого слова.
Для успешной работы в сфере SEO
бизнеса вам понадобятся аккаунты в нижеследующих системах:
1.
SAPE
2.
SeoPult
3.
MiraLinks
4.
Blogun
Более подробное описание
здесь